НАТИСНІ ВІДКРИТКУ, ЩОБ ПЕРЕЙТИ НА СТОРІНКУ ПОТРІБНОГО МІСТА

 

 

 

Комплексне просування сайту в Україні та за кордоном.

 

 

Просування сайту - це комплекс заходів, вкладених у поліпшення ранжування ресурсу пошуковими системами (ПС), вивчення цільової аудиторії з метою залучення сайт потенційних клієнтів. Як перетворити ваш ресурс на ефективний бізнес-інструмент, знають фахівці інтернет-маркетингової компанії “SEOPLANET”, яка пропонує комплексне просування сайту в Україні та за кордоном. Саме вони були нашими основними консультантами під час написання цієї статті.
Комплексне просування сайту: основні етапи

Усі перелічені у статті етапи просування є обов'язковими і мають бути присутніми у будь-яких кейсах, що пропонують комплексне просування. Ознайомлення з ними допоможе вам зрозуміти, як відбувається розкрутка сайту, незалежно від того, власником якого ресурсу ви є: односторінкового сайту-візитки, інтернет-магазину, корпоративного сайту, проекту новин, дошки оголошень і т.д.
1. Визначення цілей
Цілями просування можуть бути перші місця у пошуковій видачі за певними запитами або збільшення кількості відвідувачів. Залежно від поставленої мети, наприкінці звітного періоду проводиться оцінка кількості запитів, які потрапили до ТОП 10 тієї чи іншої ПС, або оцінка кількості відвідувачів, які перейшли на інтернет-ресурс із пошукових машин.
2. Аналіз сайту
На цьому етапі SEO-фахівці оцінюють існуюче семантичне ядро, зворотні посилання, видимість ресурсу з усіх типів запитів. Проводиться оцінка структури, контенту та інтерфейсу сайту. Вивчаються лідери в області, яку представляє сайт, аналізуються методи їх просування.
Нижче наведено перелік основних заходів, які проводяться при аудиті:
Парсинг сайту.

Виконується для кожної пошукової машини, а також мобільної версії ресурсу.
Аналіз структури внутрішніх посилань. Перевіряються пункти меню, посторінковий розподіл анкорної складової посилань, виявляються биті посилання.
Аудит технічних показників.

Перевірка здійснюється відповідно до вимог пошукових систем. Крім цього, виконується пошук дублів, порожніх тегів, сторінок, що не індексуються, і т.д.
Перевірка сторінок сервісу.

До них відноситься 404 сторінка, файл robots.txt, sitemap.xml - вони повинні бути перевірені на відповідність існуючим стандартам.
Перевірка на відсутність помилок у верстці найбільш важливих сторінок, клоакінгу, визначення структури SEO-складників, коректності їх використання.
Тестування роботи сервера, його швидкості, часу завантаження сторінок, аптаймів.
Це далеко не весь перелік перевірок і заходів, що здійснюються при аудиті. Він включає збирання та обробку інформації, яку можна отримати як з браузера, так і за допомогою панелей інструментів для розробників пошукових систем Google, Яндекс, з логів сервера та сайту.
3. Підбір семантичного ядра
Органічний пошук, тобто. пошук через пошукові машини – це найефективніше джерело залучення трафіку. Для того, щоб досягти в цьому успіху, складається семантичне ядро, яке є впорядкованим набором пошукових слів, їх поєднань і морфологічних форм, що максимально точно відповідають напряму діяльності, товарам або послугам, наданим на сайті.
Основна мета складання семантичного ядра – підвищення видимості сторінок ресурсу. Це дозволить пошуковим машинам знаходити на запит користувачів сторінки саме вашого сайту. Збір ключових слів це перший етап складання семантики. Потім накидається умовна структура (скелет) розподілу ключових слів за різними посадочними сторінками. Після цього готується контент та мета-теги.
ІІсують два способи вирішення цього завдання.

У першому випадку структура сайту створюється на основі результатів аналізу пошукових запитів користувачів. І тут семантика є архітектурою ресурсу. У другому випадку структура сайту планується до аналізу пошукових запитів, і ядро розподіляється вже по готовому каркасу.
СЕО-фахівці використовують два методи, але компанія SEOPLANET рекомендує спочатку планувати структуру сайту, а потім визначати запити, які дозволять користувачам знайти необхідну сторінку. І тут власник ресурсу сам визначає те, що хоче розповісти потенційним клієнтам. При використанні першого методу ви просто адаптуєте сайт до умов, що змінюються, тобто підлаштовуєте середовище під потреби клієнтів.
«Сіошний» метод має суттєвий мінус. Через такий підхід значно падає інформаційна цінність ресурсу, адже бізнес повинен сам вибирати, що сказати клієнтам, не обмежуючись реакцією на статистику пошукових фраз. Представники старої школи СЕО можуть виключити дуже багато перспективних пошукових фраз, що може пояснюватись низькою частотністю, «сміттєвістю» ключів, високою конкурентністю тощо.
4. Вартість просування
Визначається на підставі вартості запитів, яка, у свою чергу, залежить від їхньої конкурентності. Чинники, що впливають на вартість просування:
тип запиту, який може бути комерційним, залежить від географії тощо;
кількість р

егіонів для просування сайту;
ступінь розвитку ресурсу, його приналежність до регіону просування;
наявність/відсутність санкцій із боку пошукових сервісів.
5. Підбір релевантних сторінок
Отже, що таке релевантність? Насамперед, це чинник, яким пошукові машини визначають видимість ресурсу чи сторінки за зробленому користувачем запиту і ранжують її. Простіше кажучи, щоб бути у видачі на перших місцях, потрібно, щоб сторінка відповідала вимогам пошукових систем і відповідала сенсу запиту.
Як пошукові машини визначають релевантність? Кожен сервіс має свої алгоритми. Ось, наприклад, як це відбувається у Google. Виявивши сторінку, система визначає, якій темі присвячено її зміст, чи відповідно до термінології проводить індексування. Цей процес полягає в аналізі контенту та його систематизації. Для Google важливі:
слова, які є у документі;
розташування слів (title-сторінки, description-сторінки, заголовки, основний текст).
Основним показником релевантності є наявність на сторінці тих самих слів, що у запиті. Окрім цього, пошуковий робот визначає змістовність контенту, відповідність мови вмісту сторінки мови запиту, регіональну належність ресурсу.
6. Оптимізація інтернет-сайту
Доопрацювання інтернет-сайту для зняття обмежень (фільтрів пошукових систем, які відповідають за зниження або вилучення сайту з пошуку) та адаптація під створене ядро. Основна мета фахівця – збільшення привабливості ресурсу для пошукових машин. Це не тільки робота зі вмістом, а й створення карти сайту, меню, внутрішніх посилань (перелінкування), підвищення комфорту роботи користувачів (юзабіліті).
Технічна оптимізація передбачає підготовку сайту таким чином, щоб унеможливити проблеми з індексацією ресурсу пошуковими машинами. Для цього створюються карти перевірок і виконується аудит, який дозволяє визначити критичні проблеми.
Не менш важливо приділити увагу вмісту, який має бути унікальним, досить об'ємним та якісним.
7. Робота з посиланнями
Зовнішні посилання є одним із основних факторів, які впливають на ранжування сайту у пошукових системах. Це все активні посилання, розміщені на сторонніх ресурсах і які ведуть на інтернет-ресурс, що оптимізується.
Розкрутка сайту за допомогою зовнішніх посилань є одним із найдієвіших методів, який використовують усі оптимізатори. Пошукові роботи оцінюють не лише внутрішні чинники, а й якість та кількість зворотних посилань. Проте, слід розуміти, що посилання можуть як позитивний, і негативний впливом геть процес просування.
Природні посилання, розміщені на авторитетних ресурсах, кількість яких поступово збільшується, надають позитивний вплив на просування. Спамні посилання або посилання, які розміщені на низькоякісних сайтах, можуть негативно вплинути на позиції інтернет-сайту.
Природні посилання - це посилання, які розміщуються на зовнішніх сайтах їх власниками або користувачами за власним бажанням, наприклад, як рекомендація. Вони можуть бути досить різноманітними:
з адресою сторінки, назвою бренду;
з анкорами "тут", "тут";
з низькочастотними анкорами;
у відгуках, коментарях і т.д.
Природно, що оптимізатори купують посилання, тому важливо, щоб зростання маси посилань було поступовим, а самі посилання були корисними користувачам.
8. Підвищення конверсії

Досить поширена проблема у власників інтернет-магазинів — низька конверсія — недостатня кількість покупок. І це незважаючи на велику кількість переходів, високі позиції у пошуку та великі вкладення у контекстну рекламу.
Показники конверсії є індивідуальними для кожного сайту. Для однієї сфери цілком достатнім показником є конверсія на рівні 0,5%, для інших нормальною вважається конверсія не менше 5%. Найвища конверсія в інтернет-магазинів, які пропонують унікальний товар та унікальні торгові пропозиції. Для напрямів, де велика конкуренція, конверсія буде невисокою, а якщо суперників на ринку не так багато, можна сподіватися досить високих показників.
Нижче ви знайдете основні фактори, які дозволяють покращити цей показник:
Підвищення авторитетності сайту.

Фактор, який безпосередньо впливає на рішення покупця зробити замовлення саме в цьому інтернет-магазині. Згідно з проведеними дослідженнями, понад 80% клієнтів готові заплатити більше, якщо замовлення оформляється в магазині, що добре зарекомендував себе. Не зайвим буде додати блок з логотипами компаній-партнерів, розповісти про досягнення та нагороди компанії.
Сторітелінг. Не нехтуйте розділом «Про компанію». Як показує практика, кожен третій покупець, перш ніж оформити замовлення, переходить до розділу, який розповідає про компанію. Клієнти хочуть переконатись, що у вас є особиста історія.
Повний технічний опис товарів. Це особливо важливо для інтернет магазинів, які продають побутову техніку, електричне обладнання. Свій вибір

покупці зазвичай роблять з урахуванням технічних характеристик, використовуючи певний набір критеріїв. Для цього можна використовувати контент не лише у текстовому, а й у відео форматі.
Заміна написи на кнопки. Останні ефективніші, ніж написи. Будь-які елементи сайту, які дозволяють відвідувачу виконати будь-які дії, мають бути оформлені у вигляді кнопок. Згідно з проведеними дослідженнями, графічне відображення заклику до дії на третину ефективніше за текстові посилання.
Вказати переваги товару. Покупець повинен отримати додаткові докази того, що цей товар повністю задовольнить його потреби, тому пошуки не потрібно.
Використовуйте більше зображень товару. Це важливий чинник, що дозволяє підвищити конверсію на третину. Покупець оцінює товар насамперед візуально, тому картка має містити 3 та більше фото.
Колірна схема та компонування сайту.

Психологія та дизайн диктують нам свої правила: колірна гама сайту має відповідати його тематиці та про це завжди має пам'ятати веб-майстер. Наприклад, якщо ви продаєте товари для полювання, навряд чи хорошим вибором будуть рожево-блакитні тони.
9. Звіти
Звітність дозволяє оцінити результативність проведених робіт, провести аналіз окупності вкладених коштів, порівняти результати минулих кампаній із наступними.
Висновок
Результати просування сайту залежать від того, наскільки комплексним буде підхід до вирішення цього завдання. Як ви могли переконатися, в сучасних умовах, коли конкуренція велика, а користувачі мають можливість порівнювати вашу пропозицію з десятками інших, мають бути використані всі методи та засоби просування. Якщо у вас залишилися питання, звертайтеся за консультацією до фахівців компанії “SEOPLANET”, яка пропонує комплексне просування сайту в Україні та за кордоном, що гарантує отримання максимальних результатів від вкладених коштів.

 

для реєстрації вашого підприємства, вам знадобиться юрист